Доброволно напускане или принудително пенсиониране е оттеглянето на вярната сестра от управлението на империята?
Двете с приятелката й Миуча ще са лица на етикета Made in Italy
На 2 май, когато навърши 70 г., Донатела се събуди свободна и може напълно да се отдаде на грижите на любимите си кучета. Тя вече не е главен дизайнер на семейния бизнес, не й тежи империята "Версаче", която бе принудена да поеме след убийството на брат й Джани през 1997 г. От позицията творчески директор на марката Донатела се оттегли преди месец, когато стана ясно, че италианската модна къща "Прада" купува своя дългогодишен конкурент "Версаче" за 1,375 милиарда долара - най-мащабната сделка в модния свят за годината. Донатела написа в Инстаграм, че е щастлива от факта, че Дарио Витале, директор по дизайна на Miu Miu, една от марките на "Прада груп", става главен творчески директор от 1 април.
Но източници, запознати с интригите в модния свят твърдят, че италианската кралица на модата е била жертва на заговор и всъщност е била изгонена. Целта била да се улесни продажбата на марката. Главният изпълнителен директор на Versace Еманюел Гинцбургер и Джон Д. Айдъл, шеф на собствениците на лейбъла Capri Holdings, са се споразумели да заменят Донатела с Витале, за да могат да продължат с план за унаследяване, с който тя не е била съгласна. Донатела била държана настрана от разговорите за бъдещето на марката, която носи нейното име.
Твърди се, че нейното оттегляне се подготвя още от 2018 г., когато Capri Holdings купува "Версаче" за за 1,83 млрд. евро. Донатела влязла в сделката с надеждата, че ще създаде план, който ще защити наследството на марката Versace. Печалбите обаче продължили да падат и не се възстановили и след пандемията.
На 10 април бе официално съобщено, че сделката е сключена и се очаква новата компания с приходи от над 6 млрд. евро да се конкурира с френските конгломерати LVMH и Kering. Обединението показва и амбициите на Prada да създаде италиански гигант за луксозни стоки. След като Versace се присъединява към брандове като Prada и Miu Miu, ветроходния отбор за America's Cup Luna Rossa и бранда за сладки Marchesi, етикетът Made in Italy ще има още по-голяма тежест в индустрията.
Сега основният въпрос е как ще се съчетаят бароковата разточителност на Versace и минималистичната елегантност на Prada.
Ето как описва ситуацията модният редактор на The Washigton Post Рейчъл Ташиджан: "Едната марка - Prada, е изцяло посветена на интелектуалността, а другата - Versace, е олицетворение на тялото. Това е разказ как в модата сделките и смените на властта са по-близки до епичните романи или киното, а не са бюрократични както в други индустрии. И как две напълно различни жени (бр.ред. Миуча Прада и Донатела Версаче) - едната защитник на интелектуалния, но никога скучен минимализъм, а другата - застъпник на вулгарността и излишъка като път към духовно освобождение, се обединяват философски в момент, белязан от мощен национализъм, потенциална заплаха от мита и широко разпространено недоверие към лукса", написа Ташиджан в коментар за сделката, цитиран от "Капитал".
Донатела няма да се грижи за съживяването на бранда, чието лустро се поизтърка през последните години на фона на глобалния спад в луксозния сектор, но остава "глобален посланик на марката". А с дългогодишната й приятелка - 76-годишната Миуча Прада, ще са лица на новото обединение.
Интелектуалката от Милано и плетачката от Калабрия
Макар че и двете са зодия Телец (Миуча е родена на 10 май 1949 г.), те са твърде различни. Прада е от аристократичната столица на модата Милано, има докторска степен по политически науки, изучавала е пантомима, била член на италианската комунистическа партия.
Миуча Прада и Донатела Версаче
Потеклото на Донатела е далеч по-скромно - родена на 2 май 1955 г. в Реджо ди Калабрия, близо до Сицилия, тя е най-малкото от четирите деца на фамилия Версаче. Майка й Франческа е шивачка. По-голямата й сестра Тина умира на 12-годишна възраст от тетанус. Както много италиански семейства, Версаче са много сплотени и близки помежду си. От малък Джани започва да учи шивашкия занаят на майка си. Когато е на 25 г. заминава за Милано и работи за различни дизайнери, сред които и Марио Валентино.
Донатела пък започва да учи моден дизайн на плетива във Флоренция. Когато Джани създава "Версаче" през 1978 г., тя планира да работи като PR на брат си, но дизайнерът я представя като своя "муза и критик". През 80-те Джани пуска парфюм, посветен на нея и й дава линия Versus. През 1993 г. тя създава детска и младежка модна линия Versace Young.
Убийството, което разтърси модния свят
На 15 юли 1997 г. модният елит се готви за кулминацията на Седмицата на модата в Рим. Бляскавото събитие, което събира знаменитости от цял свят, трябва да бъде закрито с грандиозно шоу на Площад "Испания". Но е отложено в последния момент, защото се случва нещо, което разтърсва света на модата. Рано сутринта усмихнатият дизайнер със сива коса, който е един от символите на италианската мода - Джани Версаче, е застрелян от упор с два куршума пред имението си в Маями Бийч, Флорида.
Събраните от полицията доказателства водят към Андрю Кунанън, добре познат в гей общността на Калифорния. Смъртта на 50-годишния Версаче е четвъртото от поредицата убийства, извършени от 27-годишния мъж. Каква е причината - остава неясно. Преди да започне да убива той твърдял, че ако бъде заразен с ХИВ, ще застреля всички, които смята за отговорни. Осем дни след убийството на Версаче се самоубива. При аутопсията се оказва, че не е ХИВ позитивен.
През годините многократно се е спекулирало, че може би мафията е поръчител на убийството на Джани заради неизплатени дългове. Има твърдения, че още в Калабрия семейството му е било принудено да плаща "такса" на ъндърграунда. Говори се също, че компанията "Версаче" може да е била перачница на пари. За тези скандални твърдения обаче липсват конкретни доказателства, а само свидетелства на бивши членове на престъпни групи.
Живот след Джани
Джани, който преди това е лекуван от рядък рак на вътрешното ухо, е подготвил завещание и е избрал своя наследник. Това е 11-годишната Алегра - дъщеря на Донатела от брака й с американския модел Пол Бек. Оставя й 50% от компанията не само, защото е "изключително дете", но и за да избегне конфликт между брат си Санто и сестра си Донатела, която притежава 20% от капитала и след смъртта на Джани става главен дизайнер и креативен директор във фирмата. Санто е президент, контролира 30% от акциите на компанията и се занимава с финансите.
Донатела казва, че голямото наследство е било като бреме за Алегра, което я накарало да остане в борда на компанията, за да помага на дъщеря си. Макар Алегра да поема контрол на своя дял, когато навършва 18 години, тя не заема пост в борда на директорите до 2011 година, когато става на 24. Момичето предпочита да стои далеч от светлината на прожекторите, учи драма, история на изкуството и френски в университетите UCLA и Браун. През 2007 г. семейството й съобщава, че се лекува от анорексия.
Донатела и Алегра
След бруталното убийство анализаторите очакват крах на марката. На вярната сестра се пада тежката мисия да я задържи на върха. Очакванията към нея са огромни не само заради фамилията, но и заради високо вдигнатата от брат й летва в света на модата.
През юли 1998 г. Донатела представя своята първа колекция под името Versus в хотел Риц, Париж. Моделите й дефилират върху прозрачен подиум над басейн, както е правел брат й. Донатела утвърждава позицията на Versace в центъра на поп културата, нейни почитатели са Мадона, Наоми Кембъл, Елизабет Хърли.
Привлича и млади знаменитости като рапъра Lil Nas X и корейски K-pop звезди. Oт Тейлър Суифт и Бионсе до Дуа Липа и Сабрина носят дрехи на лейбъла. Тя работи и с холивудските звезди Анджелина Джоли и Ан Хатауей, с Елтън Джон, Шер и Лейди Гага. През годините под нейно ръководство Versace разширява портфолиото си, създавайки аксесоари, домашно обзавеждане и хотели, с което се утвърждава като глобална марка за луксозен живот. А Донатела печели прозвището "кралица на модата" и е най-следения дизайнер в социалните медии - с 12 милиона последователи.
В кокаиновия ад
През 2004 г се оказва, че положението на компанията никак не е розово. Versace е затънала в дългове, Донатела е зависима от наркотици и пластична хирургия, а Санто е в тежка депресия.
Зависимостта на сестрата към кокаина започва още след шока от смъртта на Джани. "Аз бях новото лице на Версаче. Кой ще носи марката на един слаб, нестабилен създател, който губи главата си заради наркотиците и затова се презира? Никой! Така че създадох студената Донатела, далечна, агресивна, страшна", разказва тя в интервю за Ssense.com.
Адът продължи 18 години. "В редките моменти, когато се озовах сама с моята пристрастеност, разбирах, че съм много, много болна. Някои нощи не бях отговорна, срамувах се от собствените си деца. Омразата ми към самата себе си ставаше все по-силна и по-силна... Когато употребяваш кокаин всеки ден, мозъкът ти вече не работи. Плачех, смеех се, пак плачех, спях. Когато говорех, хората не можеха да ме разберат... Бях агресивна. Изплаших (семейството си) до смърт; децата ми бяха ужасени от мен".
Елтън Джон е човекът, който й подава ръка. Певецът, близък приятел на брат й Джани, я вкарва почти насилствено в център за рехабилитация, където тя остава на лечение в продължение на пет седмици.
"Това, което беше по-лошо от липсващия кокаин, беше шокът от реалността, когато излязох. Наркотикът ме караше да не виждам колко лоши са нещата около бизнеса", споделя Донатела Версаче.
Сега тя твърди, че е щастлива, защото брандът, на който посвещава близо 30 г. от живота си, отново е част от семейна компания, а не корпорация. Какво предстои под шапката на Prada, скоро ще разберем. Засега Донатела и Миуча обещават да не се месят креативно една на друга в работата на брандовете си.
ВИЖ ОЩЕ: Дизайнерът, който искаше да копира Бог
ВИЖ ОЩЕ: Лейди Гучи се завърна: Най-мрачната приказка за модата
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
