Цената, промоциите и личният опит с марката са сред водещите фактори, които влияят върху решенията на българските потребители за покупки през 2025 г. Това сочат данните от международното проучване The State of Shopping 2025, инициирано от Shopfully – водеща европейска технологична компания, специализирана в решения, които насърчават пазаруването във физически магазини чрез дигитални канали.
В условията на продължаваща икономическа несигурност 53% от анкетираните българи не очакват подобрение в покупателната си способност, а над една трета (36,3%) планират да продължат да пестят, дори и при увеличение на доходите. На този фон не е изненадващо, че цената се нарежда сред водещите критерии при избора на марка за над 60% от потребителите, редом с качеството (72,7%) и положителния предишен опит с бранда (47,3%).
„Българите вече не пазаруват импулсивно – те сравняват, изчакват и взимат информирани решения. Промоциите и отстъпките са в основата на този по-осъзнат подход, който все по-често се подпомага от дигитални инструменти“, коментира Кристина Милкова, управител за България в Shopfully.
Технологиите – съюзник в търсенето на изгодни оферти
Все повече потребители у нас разчитат на мобилни приложения, онлайн каталози и оферти според местоположението си, за да открият най-изгодните предложения. Въпреки това, липсата на доверие (31%) и ограничената информираност (29%) все още възпрепятстват по-широкото използване на тези решения.
ROPO ефектът: онлайн търсене, офлайн покупка
Тенденцията „търси онлайн, купувай офлайн“ (ROPO) продължава да набира популярност и у нас. Все повече потребители започват покупателното си пътуване с онлайн проучване и планиране, а окончателното решение взимат в магазина. Това подчертава колко е важно търговските брандове да бъдат откриваеми и полезни на всяка стъпка от потребителския път – от търсенето до финалната покупка.
The State of Shopping 2025 е международно изследване, проведено от Shopfully през март 2025 г. в девет европейски държави, включително България. Данните са събрани чрез онлайн анкети сред потребители от панела на компанията и отразяват нагласите и поведението на съвременните купувачи в динамична икономическа среда.
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
