Inca Kola детронора Coca-Cola в Перу. На трапезата на перуанците стои една златистожълта газирана напитка със загадъчен вкус и още по-загадъчна история.
Началото: От британски корени към перуанска легенда
Всичко започва през 1910 г., когато британецът Джоузеф Робинсън Линдли се установява в Лима и основава малка фабрика за безалкохолни напитки. През 1935 г. той създава Inca Kola - напитка, вдъхновена от древната инкска култура и оцветена в златно, за да символизира богатството и наследството на Андите.
Скоро след това Coca-Cola навлиза на перуанския пазар. Но за разлика от останалия свят, тук американският гигант се сблъсква с неочакван съперник. С помощта на креативни реклами, включващи индиански символи и патриотични послания, Inca Kola се позиционира като "вкусът, който ни обединява". Перуанците не просто пият тази напитка - те се идентифицират с нея.
Съюз с една отхвърлена общност
Една от най-интересните части от историята на Inca Kola се развива по време на Втората световна война. По онова време значителна японска общност живее и работи в Перу. Тези хора, макар и маргинализирани, играят ключова роля в местната търговия - особено чрез малките магазини, които често са техни.
След нападението над Пърл Харбър през 1941 г., Coca-Cola преустановява доставките към японските магазини в Перу. Това създава огромна дистрибуционна празнина, която Inca Kola бързо запълва. С тази стъпка марката не просто печели нов пазар, а изгражда лоялност, основана на доверие, включване и подкрепа. Тази връзка оцелява и до днес, уточнява Al Jаzeera.
Национален символ срещу глобален гигант
В десетилетията след войната, Inca Kola се утвърждава като национална икона. Напитката не е само за утоляване на жаждата - тя се сервира до местни ястия, асоциира се със семейните обеди и е част от фолклора. Вкусът ѝ - сладникав, флорален, почти като дъвка, успява да разделя мнения, но обединява поколения.
До края на 90-те години обаче конкуренцията с Coca-Cola започва да тежи на компанията Lindley. Задлъжняла и изправена пред глобализацията, през 1999 г. тя взема трудното решение: да продаде 50% от бизнеса си на самата Coca-Cola.
Мир, а не война - и традицията оцелява
Вместо да унищожи Inca Kola, Coca-Cola запазва бранда жив. Признавайки неговата културна стойност, американският гигант позволява производството и разпространението в Перу да останат под местен контрол. Така напитката продължава да бъде перуанска - не само на вкус, но и по дух.
Днес, в ресторанти от Лима до Чанчамайо, Inca Kola си остава незаменима част от храненето и националната гордост. За едни - това е вкусът на детството. За други - напитка със златен цвят, която разказва историята на един малък бизнес, на общност, търсеща принадлежност, и на култура, която устоява на глобализацията. Да си признаем, опитахме я, докато бяхме в Перу, но не можем да кажем, че ни очарова особено. Факт е обаче, че се продаваше навсякъде и беше една от най-консумираните напитки в страната, пише Lifestyle.bg
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
