Следете пътя на парите: Как Хелоуин стана бизнес за милиарди

Минавайки покрай витрините или през квартала през октомври, не е необичайно да виждате украси със скелети, надуваеми герои, духчета, тикви и други декоративни елементи, свързани с призраци и смърт. През годините декорациите за Хелоуин стават все по-популярни и се превръщат в доходоносен бизнес за търговците на дребно, пише Retaildive.com, цитирана от profit.bg.
Според проучване, проведено от Prosper Insights&Analytics, в САЩ близо 70% от потребителите планират да празнуват Хелоуин тази година. По прогноза се очаква американците да похарчат 10,6 милиарда долара - с 0,5 млрд. долара повече спрямо година по-рано.
Сред най-популярните начини за отбелязване на празника е чрез украса. На второ място са бонбоните.
Според друго проучване 87% от потребителите планират да купуват артикули за Хелоуин тази година, което е 16% увеличение спрямо миналата година, като около 40% казват, че става дума за външна украса.
Хелоуин обаче не винаги е бил празник, на който потребителите са харчели много за декорации. Тогава как той се превърна в бизнес за над 10 милиарда долара?
Ранните традиции на Хелоуин в САЩ
Историята на Хелоуин датира от векове и става популярна в Северна Америка след пристигането на ирландски и шотландски имигранти в САЩ през 19 век. В началото на 1900 г. е празник, насочен към възрастните, които организират партита с игри като Bridge, Mahjong и Canasta, а заедно с това и декорират домовете си. Тъй като декорациите със страшни изображения са евтини, потребителите често ги изхвърлят след края на партито.
По това време има три основни производители на декорации: The Beistle Company, Dennison Manufacturing (която се слива с Avery International през 1990 г. ) и Gibson (която е продадена на American Greetings през 2000 г.). Има дори издадена книга, която описва начините, по които потребителите могат да планират, подготвят и украсяват партита за Хелоуин.
С течение на времето обаче празникът започна да се отдалечава от идеята да бъде само вечер за възрастни и се фокусира върху децата, родителите организират партита за Хелоуин, а училищата превръщат деня в празник. В резултат на това декорациите се променят, изобразявайки по-приветливи образи. Тримата големи производители насочват фокуса си към изображения, подходящи за семейството.
Постепенно и украсата за празника става все по-масова. През 1958 г. първата дама Мейми Айзенхауер за първи път украсява Белия дом за Хелоуин със скелети, фенери, сушена царевица и тикви.
С течение на годините външните декорации започват да се срещат все по-често. Навлизането на филми като „Хелоуин“, „Петък 13-ти“ и „Кошмар на улица Елм“, водят и до промяна на украсата, която става по-насилствена и кървава.
„През последните пет години имаше истинско възраждане на хората в Съединените щати, които украсяват по някакъв начин дома си за Хелоуин“, коментира Марк Леденбах, който е колекционер на украса за Хелоуин, а интересът идва от по-възрастните потребители.
Тази година милениум поколението планират да похарчи по 255 долара за Хелоуин, поколението Z - по 202 долара, поколението X - по 145 долара и бейби бумърите - по 58 долара, според LendingTree.Какво стимулира интереса към празника?
Веригите магазини се оказват движеща сила за нарастване на популярността на декорациите за Хелоуин сред потребителите. Големи търговци на дребно – Bed Bath & Beyonds, Home Depots, Lowe's и други не само че растат по размер и мащаб, но и предлагат все повече сезонни стоки, в това число и за Хелоуин.
Статистиката сочи, че тази година Home Depot увеличават асортимента си за празника до 861 продукта в сравнение с 418 през същия период на миналата година. В Walmart има 3335 продукта за есента и Хелоуин, а в Target има 197 продукта за Хелоуин.
Реално търговците на дребно започват да вкарват Хелоуин и есенната украса още през лятото, в някои случаи в отговор на празничните разпродажби, започващи по-рано, а някои наричат Хелоуин неофициален старт на празничния сезон. И не на последно място това е маркетингов трик на ритейлърите – за по-голяма печалба от празничните разходи на потребителите.
От друга страна веригите се конкурират за по-ефектна и интересна украса за Хелоуин, което непрекъснато повишава интереса и търсенето. Отделно възходът на социалните медии също допринася потребителите не само да купуват повече декорации за повода, но и да плащат повече за тях.
Например през 2020 г. Home Depot представи 3,5 метров скелет с LCD очи за 299 долара, който се превръща в хит, а след като беше разпродаден, цената му скочи до 1000 долара в сайтове за препродажба като eBay. Тази година компанията увеличава асортимента и наред със скелета, вече предлага 3,5 метра рееща се вещица за 299 долара, 2,8 метров върколак за 399 долара и 4.5 метра фантом на цена от 399 долара.
През юли Lowe's отговори на предизвикателството като представи своя собствена 3,5 метрова мумия със светлинни и звукови ефекти за 348 долара.
Търговците на дребно използват всеки празник, от който могат да привличат допълнителен трафик към своите магазини и се стремят да предложат нещо ново и различно.
Предложенията стават много сложни, много големи, много скъпи и потребителите са привлечени от това, което виждат. А това е импулсивно купуване. Но изправени пред инфлацията и икономическия натиск, потребителите започват да се ограничават от подобен тип разходи, което потенциално намалява търсенето на декорации. Подобна ситуация е имало по време на рецесията от 2008 г. Тогава потребителите се оттеглят и не искат да демонстрират пищността на празника. След като ситуацията се успокоява обаче, търсенето отново започва да расте.
За момента в САЩ рафтовете са все още пълни, а търговците на дребно не са започнали големите отстъпки, което показва, че търсенето е все още силно. Тъй като Хелоуин става популярен все повече извън САЩ, Леденбах го вижда като „феномен, който ще се разраства“. Това е и времето, хората да се забавляват преди големи празници като Деня на благодарността, Коледа и Нова година. Така Хелоуин се превръща в един вид преход към сезона на забавлението. Дори го определят като "Вратата към празниците".
Карадайъ с голяма новина! Как се предава щафетата в Д...
Лоши новини за Украйна. Байдън бие тревога
Москва с извънредно решение за Руската църква
Пълен обрат по делото за източване на НОИ
Кунчев каза кога ще ни удари грипът
Шолц със силни думи за България
Лошо. Култов актьор по спешност в болница