София. Ръст на рекламата през 2012 г. Добрата новина за родния бизнес съобщи Иво Цеков от "Пиеро 97". Той изнесе данните на форум на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) в столицата.
За първите три месеца на годината рекламите във вестниците и списанията са се увеличили с 12% като обем. По думите на Цеков януари и февруари са били по-слаби за телевизиите спрямо същия период на 2011 г. Цеков обясни тенденцията с колебливите пазари извън България и забавянето на договарянето. Въпреки това прогнозата му е, че за 2012 г. ще има ръст между 3 и 5%. Анализаторите очакват и по-малко реклами по билбордовете в страната. Данните сочат спад с 5-7% във външната реклама.
Рекламният пазар в България е спаднал с 6% в нетни стойности през 2011 г. Прогнозата за 2012 г. е за ръст с 3-4%, съобщи председателят на БАКА Красимир Гергов на откриването на шестнадесетия поред форум на рекламния бранш AdForum 2012. Той посочи, че очакваните няколко големи кампании от държавата и обществените поръчки да имат принос за ръст на пазара през тази година. Други допълнителни приходи се очакват покрай Евро 2012.
Сред основните проблеми беше посочен дъмпингът и свалянето на цените "под допустимото дъно", за да се сключи сделка на всяка цена с всевъзможни бонуси като допълнително рекламно време или място. "Сериозното обезценяване на медийния продукт и предлаганите в сектора услуги отдавна е стигнало допустимото "дъно" - може би е време да се замислят медиите, които се съгласяват да продават на дъмпингови цени, до какво ги води продължаването в тази посока", каза Иво Цеков.
Според данните за брутните инвестирани бюджети топ 5 на браншовете, вложили най-много пари за реклама през 2011 г., са козметика, храни, телекомуникации, фармация и напитки. Най-голям рекламодател е Procter&Gamble, следван от "Нестле" и "Мобилтел".
"През годините 2008- 2011 пазарът пада от 790 млн. лв. бруто до 702.77 млн. лв. през 2011-а. Най-ниските стойности са отчетени през 2009 г. - 647.33 млн.лв. Съотнесено към тях за миналата година показателите са оптимистични. 2011 г. завършва с нетни приходи от 309 млн. лв.", обобщи Красимир Гергов.
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
