Само "Стандарт" печели читатели

София. Тенденциите при читателите на ежедневната преса са за спад на интереса към тях. На този фон само в. "Стандарт " печели читатели.
Това сочат данните от национално проучване на МБМД за ситуацията на медийния пазар в началото на 2012 г., цитирано от Дартснюз.

41 % от анкетираните отговарят, че изобщо не разгръщат всекидневници. В топ 4 на най-четените остават "Труд", "24 часа", "Телеграф" и "Стандарт". Единствено положителна тенденция за ръст на читателите спрямо декември 2010 г. бележи "Стандарт". С 11 % се е увеличила аудиторията на ежедневника.

Спад спрямо юни 2011 има при читателите на "Труд", "24 часа" и "Телеграф". "Най-вероятно това се дължи на вътрешната конкуренция между "Труд” и "24 часа", откакто смениха собственика си и минаха под една шапка", коментираха от МБМД. Най-висок дял на читателите на ежедневници остава сред градското население и населението с по-висок образователен ценз.

73 % от запитаните отговарят, че четат вестници за развлечение, а 58 % за да бъдат информирани. Сред читателите най-висок е процентът на мениджърите -73 %, следвани от работодатели, служители и работници.

Сред най-четените седмичници остават "Уикенд", който бележи лек ръст от 1 пункт, "168 часа" е на второ място, следван от "Седмичен жълт Труд", който бележи лек спад на читатели спрямо юни миналата година.

"Медиийният пазар в България се развива в условията на все по-нарастваща конкуренция, което поставя известни граници на влиянието на медиите и води до парцелирането им", коментира ситуацията в българските медии директорът за социологическата агенция МБМД Мира Радева.

Интернет сайтовете печелят все повече

Интернет изданията печелят все повече почитатели, а вестниците губят. Това сочат данните от национално проучване на МБМД. Според данните 57 % от българите ползват световната мрежа като повечето говорят по нета с близки и приятели. Търсенето на информация в мрежата е важно за 37 на сто от анкетираните.

С три пункта спрямо миналата година са се увеличили българите, които се информират от новинарските сайтове, което означава че електронните издания на вестниците изместват техния хартиен вариант.

Повечето от потребителите са в мрежата всекидневно или поне 2-3 пъти в седмицата. "Това е терен, който в най-голяма степен предизвиква интереса на бизнеса за инвестиции", коментира шефката на агенцията Мира Радева. Наблюдава се и ръст на използването на електронната поща като средство на комуникация.

Анализите на социолозите сочат, че интернет и пресата се ползват основно от по-високообразованата част на населението като работодатели, мениджъри и служители, а телевизията като канал за комуникация - от по-нискообразованите българи.
На въпроса кои сайтове посещават най-често, 21 % от запитаните отговарят, че използват Фейсбук. В топ 3 са още световната търсачка Гугъл, следвана от електронната поща abv, а едва на четвъртото място се подрежда сайтът за безплатни разговори и чат Skype. Изненадващо дори и за социолозите е, че българите посещават по-често Vbox-7, отколкото другия сайт за видеоoбмен Youtube.

Мира Радева съобщи, че след няколко години телевизията няма да бъде така атрактивна за младежите. Това е така, защото големия процент от тях предпочитат многоканалната комуникация на интернет, където могат да отворят няколко сайта, да говорят едновременно с много приятели и дори да гледат телевизия .

Поколението, което сега е на 14 години, е едно от най-активните в нета. То ще смени по-възрастното, което използва телевизията и пресата. Все повече са наблюдава пристрастяване към многоканалното общуване в интернет сред младежите. На повечето от тях им е скучно да гледат само телевизия, анализира ситуацията на медийния пазар Радева.

Всеки втори плаща на кабеларка

Въпреки предпочитанията на по-младата част от българите все още 93 на сто от хората се информират основно от телевизиите. По този показател ръст спрямо 2011 няма. На второ място остават вестниците - 43% от анкетираните използват всекидневниците, за да се информират.

По-голямата част от телевизионната аудитория - 55%, получава сигнал чрез кабелен оператор. Само 28 на сто запитаните отговарят, че използват услугите на сателитна цифрова телевизия. Мнението на социолозите от МБМД е, че този тип услуга е стигнал своя таван и няма да има ръст в ползването им в следващите месеци. Ефирния сигнал ползват все по-малко българи. Най-гледаните телевизии все още остават бТВ, Нова и БНТ.

Увеличва се и интересът към профилираните телевизии, отчитат от социологическата агенция. Зрителите се ориентират все повече към телевизии като Диема, bTV Comedy, bTV Cinema. Ръстът при първата е с 5 %, а при другите две - с по 1-2 %. Според социолозите малко телевизии като цяло имат позитивно развитие.

Прави впечатление все по-нарастващия интерес към телевизия „Нешънъл джеографик” за сметка на другия научно-популярен канал „Дискавъри”, съобщи Радева. Фолк телевзията "Планета" е непоклатима с аудитория от 11%, данните сочат, че там отлив от юни миналата година няма. Огромен ръст от 10 % бележат зрителите на спортната телевизия „Евроспорт”. ТV 7 почти остава на позицията си от юни 2011 година с 13 % от общата аудитория зрители.