Социологически изследвания показват, че ракията е предпочитаният вид алкохол по празници и при гостуване в приятели
Силен ръст се наблюдава в общото количество консумация на маркова ракия в този период от годината, за сметка на предходните месеци. Средното изпито количество нараства с 1/3, от които 60% се консумират у дома. Запазва се тенденцията маркова ракия да се пие предимно от мъже, като с бавни темпове нараства консумацията и на жените, които вече държат 35%. И двата пола консуматори асоциират тази категория алкохолни напитки с наближаващите празнични поводи, за разлика от останалия период от годината, когато консумацията на ракия се асоциира със спокойствието, домашния уют и добрата компания.
Характерно при консумацията на ракия в България е, че потребителите й са много лоялни и най-често избират дадена марка заради региона, с който тя се асоциира. Именно затова на локално ниво пазарните дялове на различни марки варират според техния произход. Въпреки тази тенденция и през 2016 година марката Пещерска държи 98% по разпознаваемост на национално ниво. Данни от ежегодното социологическо проучване на тази марка сочат, че тя застъпва смело в големите градове. Над 60% от запитаните посочват, че избират сами своята ракия, като най-често място за покупка са големите търговски вериги и хипермаркети. И тази година над 50% от запитаните избират сред множеството наложени марки именно Пещерска при покупка. На месечна и седмична база това е марка номер едно по най-честа консумация у дома, като хората посочват, че предпочитат да я пият като аперитив преди вечеря. Ракията продължава да е най-често консумираният вид алкохол при гостуване в приятели, като се запазва тенденцията гостите да носят по бутилка със себе си като подарък на домакините. Именно затова посочват, че имиджът на избраната ракия е от съществено значение. Консуматорите от големия град търсят традиции и произход, гаранции за качество и не на последно място – модерен имидж. За по-младото поколение е важно тяхната марка ракия да бъде актуална както визуално, така и като комуникация. Посочват като важно тя да съответства на техния стил на живот, защото я консумират предимно с компания в заведение или на домашно събиране.
Тук идва и сегментацията на различните видове ракия според профила и възрастта на купувача.
Най-разпознаваемите и най-често консумираните марки ракия, както на годишна, така и на месечна база, са Пещерска гроздова и Пещерска Отлежала. Те задържат лидерска позиция по брой лоялни потребители, като пазарните проучвания сочат, че с всяка година успяват да привлекат и нови, най-често сред по-младото поколение. Интересното е, че гроздовата ракия е най-честият избор на жените между 45 и 55 години и предпочитаният избор на мъже между 25 и 29 години, живеещи в София и с добри доходи. Пещерска Отлежала от своя страна печели поколението 35-45 годишни, с по-активен социален живот. Тя е втората най-консумирана марка в заведение, където консуматорите я пият основно в петък и събота, когато разпускат в компания на приятели. Българският консуматор на маркова ракия продължава да определя Пещерска като най-успешната на пазара. Известността й обаче не е единственото предимство, според нейните консуматори. Избират я заради доверието в качеството, историята й и не на последно място – достъпността. Малко са марките, които през годините успяват да се наложат като имена в национален план. Марката Пещерска е първата, която се осмелява преди близо 20 години да прекрачи границата на своя регион, за да се развитие на национален пазар, благодарение на което днес да е най-предпочитаната ракия със 100% покритие на дистрибуцията. Много от потребителите на Пещерска се доверяват на качеството й, защото знаят, че се произвежда при затворен цикъл, чрез който се дава гаранция за цялостния процес – от отглеждане и беритба на гроздето, до бутилиране и разпространение в търговската мрежа. Нейните качества са ценени високо и в международен план, защото е многократен носител на отличия от световноизвестни дегустационни конкурси.
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
