Знаем много за хората в политиката, управлението, бизнеса. И малко за експертите, които ги информират и подготвят за срещите им с публиката. Обикновено PR - специалистите остават в сянка, но гласът им винаги се чува, а думата - тежи.
"Стандарт" реши да ви срещне с тях. В най-новата ни рубрика "Професия PR" ще ви представим не само най-добрите имиджмейкъри в политиката и бизнеса, но и тънкостите на тяхната професия. И, тъй като предстоят избори, поредицата стартира с PR-експертите на основните партии. Представихме PR-ът на ГЕРБ Никола Николов. Днес думата има Жанет Пашалиева - ръководител на Пресцентъра на НС на БСП. От години тя формира медийната политика на социалистическата партия. Преди това тя е главен редактор "Новини и публицистика" в телевизия Би Би Ти. Журналистическата й кариера започва в Нова телевизия.
- Г-жо Пашалиева, близо 10 години правите медийната политика на БСП. Преди това бяхте телевизионен журналист. От коя страна на „барикадата", както казваме на професионален жаргон, е по-лесно – когато търсиш или когато даваш информация?
- И в двата случая няма лесно! Но не това е целта, а да се свърши работа. Аз много обичам и професията на журналист, и професията на пиар. Това са професии, които ти дават мащаб, динамика, хоризонт, нова и нова информация и знания. Най-цветната и интересна професия. Журналистиката е вдъхновение и свобода, пиарът- отговорност и ...изненада. Ако допуснеш грешка в журналистиката - то грешката е една. Ако допуснеш грешка като пиар - грешката се поема от всички медии и става огромна, лавина от грешки, които раждат нови. Но за мен лично, най-романтичният ми работен период е като репортер. Сега работата ми е много сериозна, отговорна, защото работя за една от най-големите партии в България. Всеки ден имам много предизвикателства, които трябва да бъдат преодолени, за да може привечер да се поздравим с журналистите с добре свършената работа.
- Какво не знаят хората за професията ПР?
- Не знаят за „тъмната" страна на пиара. Търсенето на информация, търсенето на истини, търсенето на истории, които да паснат на твоя „герой", търсенето на пресечните точки с медии и журналисти, за да види бял свят разкритието или историята на образа.
- Формирането на публичния образ на един лидер или на една партия подчинява ли се на принципите на рекламата и до каква степен?
- Има нещо общо, но не е съвсем така, както се рекламира прах за пране. Общото е, че всеки пиар се стреми да изтъкне силните страни на своя лидер. Но при политическия пиар фалшът си личи и е необходимо да се придържаш много близо до истината, защото хората са много чувствителни към лъжите. Изгубиш ли доверие, трудно можеш да си го върнеш и да накараш тези хора да повярват на посланията на политика. Така че, в пиара успешните „рекламират" внимателно, защото натрапените или фалшиви образи бързо падат от сцената.
- Може ли да се каже, че политическият образ на дадена личност също е „стока", която се „продава" според законите на пазара – търсене и предлагане?
- По-скоро „модерните" образи са онези, които успяват да акумулират дадена обществена потребност - дефицит на справедливост, родолюбие...необходимост от промяна. Например, сега хората в България са уморени...уморени са да ги лъжат, уморени са да се надяват едни и същи фигури да им решат проблемите, уморени са да се гневят на несправедливостта, която изскача от всеки ъгъл. И търсят промяна. Радикална. Който им посочи пътя - как да променят живота, който не харесват, ще спечели.
- Един от най-големите рекламисти и политически имиджмейкъри Жак Сегела казва: „Репутацията зависи от сърцето, не от ума". Важи ли този принцип и в българската политика?
- Да. Рационалното не винаги печели в политиката. Видяхме и, че не винаги умните имат успех. По-скоро в България политиката стана прекалено емоционална, понякога бих казала, демонстративна и показна, което дразни. Истина е, че емоцията продава. Но е истина също, че хората гласуват за политици, които знаят повече от тях и разчитат да им покажат път и начин за развитие. А това не става само със заклинания от телевизора и фойерверки с привкус на махленски скандали.
- През погледа ви на професионалист какво се промени в политическия елит в България през последната година?
- Промени има. Още повече, че имам и малко дистанциран поглед, защото няколко месеца от последната година бях по майчинство с второто ми дете и... някои неща се виждат по-ясно от дистанция. Някои политици, особено от дясното станаха твърде капризни и заложиха на демонстративния пиар, лишен от фактическо съдържание. Плъзнаха се по спиралата на евтините краткотрайни ефекти, тоест - връзваме панделка на празна кутия. И времето показа, че тези политици претърпяха фиаско. Партията, за която работя, заложи на класическата политика- събития, позиции, разкрития- и както виждате, вдигна резултат, влезе в кондиция и спечели президентските избори. Енергията, която беше събрана от БСП, отпуши дълго стаяваното недоволство срещу ГЕРБ. Това доведе и до предсрочни избори. Сега е в ход обновяването на БСП, което е пак отговор на обществените очаквания.
- Черният ПР се превърна в бича на обществено-политическия живот в годините на прехода. Тъкмо мислехме, че сме го надживели и ето че през последните 2 години той се изроди в хейтърство. Как се борите с това?
- С факти. Хората никак не са глупави. И който ги подценява - бърка. Освен това публиката не обича оплюването и злословията. Жалко е, че точно някои политици, които трябва да задават тона за обществено поведение, водят хората към омразата, но биват наказвани за това. Хората обичат политици, които могат да им покажат път.
- Познавате отлично БСП. Каква е прогнозата Ви за мащабната реформа, която предприе Корнелия Нинова? Тя предложи лидерът да се избира пряко от цялата партия, а депутатите на БСП да имат право само на три мандата.
- Това е отговор на обществените очаквания за промяна. Това е съобразяването на БСП с новите условия. Една партия не може да върви срещу вятъра и да очаква успех. Корнелия Нинова се оказа смела жена (както повечето жени) и предприе тази крачка. Тази реформа се ползва с обществено одобрение и е полезно да се случи. Защото новите хора носят нова енергия и заряд. Тези, които ще отстъпят местата си, ще бъдат полезни на други нива. Намерението на Нинова е да има приемственост и да се използва опита на всеки един.
- Лесно ли се работи с Нинова? По какво тя се отличава от предишните лидери на БСП, с които сте работили – Михаил Миков, Сергей Станишев?
- С Корнелия Нинова се работи лесно, защото тя е много аргументиран човек, целенасочена, ясна в намеренията си и позициите си. Има точен и разбираем изказ, което е отлично поле за работа. Всеки от лидерите си носи характера и е допринесъл за развитие на БСП в различни посоки през съответните периоди. Както се казва - няма случайни събития, няма случайни хора. Всеки е бил на мястото си, защото времето го е поискало.
- С вота си за референдума хората казаха, че искат да видят на политическата сцена силни личности. От тази гледна точка какви трябва да са новите депутати на БСП?
- Хора, които са адекватни на времето. Хора от различни професионални общности, които да покриват целия спектър на обществения живот. Хора с енергия и идеи. Няма да описвам физически белези - млад, красив и синеок, въпреки че и външният вид е важен. Избирателите искат да видят хора, които знаят и могат повече от тях, за да ги представляват и да взимат решения от тяхно име.
- Каква според Вас ще бъде кампанията за предсрочните парламентарни избори? На какво ще заложи БСП?
- БСП ще изложи открито пред хората идеите си в различни сфери. Говорителите ни вече разясняват и пред медиите, на публични обсъждания платформата на социалистите за предстоящите избори. И това ще бъде тест за подкрепа в бъдеще. Защото идеята е – не да се коалираме и групираме, както досега се случваше, заради самата власт, а заради политики.
Последвайте ни в Google News Showcase за важните новини
Вижте всички актуални новини от Standartnews.com
