Най-големите родни телевизии излизат на тезгяха. И продажбата им е съвсем закономерен процес. Диктува го развитието на медийния пазар през последните години. Както и големия бум на рекламния пазар. И bTV, и Нова телевизия държат огромни дялове от аудиторията.

Джими НАЙДЕНОВ
медиен експерт

Най-големите родни телевизии излизат на тезгяха. И продажбата им е съвсем закономерен процес. Диктува го развитието на медийния пазар през последните години. Както и големия бум на рекламния пазар. И bTV, и Нова телевизия държат огромни дялове от аудиторията. Нещо повече - частните телевизии са много атрактивни, защото дават възможност за навлизането на нови стилистики на чисто медийно творчество. Това е повод за истински оптимизъм. Защото на родния медиен пазар има огромен парадокс. Чуждите инвеститори ще дадат значително голям тласък на нашите продукции. Телевизиите ще са по-български, ако собствениците им са по-чужди.
Само голям чужд собственик може да бъде пророк в нашето село И да даде тласък на телевизионните пророчества. Защо ли? Ето и доказателството. Нека всеки, който има сили и желание да си го причини, превключи за малко на Канал 1. И ще види - държавната телевизия в момента има по-малко българска публицистика от конкурентите си, които са собственост на гръцки и австралийски магнати. А примерите ще стават още по-категорични. Навлизането на американците от СМЕ в ТВ2 и Ринг ТВ ще дадат истински тласък на независимата журналистика и хубавото шоу. Нещо повече - покрай чуждите играчи ще живнат и филмовите продукции. Защото е нормално една голяма телевизия, играеща по световните правила, да е продуцент на сериали и филми. А не да бълва само игри и да е всеяден ковач на чуждия пазар. Както става в момента.
Много са спекулациите на тема реални ли са цените, на които се продават родните канали. В бизнеса обаче има ясни правили - едно нещо струва толкова, за колкото се продаде . А родните телевизии определено си струват високите цени. Факт е - българската публика става все по-малко четяща и все по-гледаща. Хората се информират по-често от електронните медии и интернет, отколкото от вестниците. Затова 620 млн. евро за Нова телевизия са космическа сума. Нито пък 172 млн. са много за ТВ2 и Ринг ТВ. Мнозина си позволяват да подценяват спортния канал. Ринг ТВ обаче е специализирана с гарантиран пазарен дял. Още повече че в момента каналът играе много агресивно. Ринг ТВ дори получи сублиценз за олимпийските игри. И е ясно, че спортните маниаци ще предпочетат да гледат нея, а не - БНТ.
Никой не бива да се заблуждава, че годишната печалба на една телевизия определя цената й на тезгяха. Истината е, че големите играчи, като Нова телевизия и bTV, са склонни да се откажат от печалбата в името на завоюването на по-голям пазарен дял. Защото това им осигурява по-добър трамплин за години наред. И, за разлика от мнозина, аз се радвам, че комерсиални телевизии получават значително влияние и обществено доверие. Защото намесите в тяхната политика са много по-сложни, отколкото в обществените телевизии. А иначе - коя телевизия е по-скъпа и по-влиятелна, никой не може да каже. Реална цена на една медия се вижда само на едно място - на борсата. И е време българските медийни компании най-накрая да се появят там. Нека всички да можем да бъдем собственици на някоя друга акция от Канал 1, bTV или Нова. И най-сетне зад телевизиите да застанат публични дружества. И това ще се случи - нищо, че няма да е скоро.
Истината е, че можем да сме оптимисти. Медийният пазар върви напред. И това е съвсем закономерно. Първо, рекламният пазар е във възход. През последните няколко години годишният му ръст е над 25 на сто. За миналата година цифрата е още по-категорична - близо 33 на сто. Рекламният пазар процъфтява благодарение на два фактора - по-качествената журналистика и икономическия растеж на България. Икономиката ни може и да не е цъфнала и вързала, но върви напред. Или по-скоро - връща се към нормалните си равнища. И така, малко по малко, всичко започва да си идва на мястото.